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【传媒丨杨仁文】18年1月广告行业数据点评:楼宇媒体表现稳健,影院媒体超预期— —广告数据高频跟踪系列

作者 : 方正证券研究 75 0 0 03月09日

【传媒丨杨仁文】18年1月广告行业数据点评:楼宇媒体表现稳健,影院媒体超预期— —广告数据高频跟踪系列

观点



事件:CTR 数据显示,18 年 1 月广告市场(不含互联网)同比增长 9.6%,为近 4 年同期最高,广告整体市场回暖趋势延续,增长主要来自电视与生活圈媒 体的拉动。


点评:

 1. 媒体投放:18 年 1 月电视广告时长增幅 3.7%,刊例花费同比增长 9.8%, 连续第 5 个月实现正增长。中央台、省级卫视、省级地面台在广告时长增 加的情况下,刊例花费涨幅均超过 10%。生活圈媒体增速继续领跑: 

(1)电梯电视:18 年 1 月刊例花费同比上涨 12.3%,较 17 年 1 月 24%的 同比增速有所下滑。 


(2)电梯海报:18 年 1 月刊例花费同比上涨 19.3%,远高于 17 年 1 月 8.3%的增速,同比增速提升。 


(3)影院视频:18 年 1 月刊例花费同比上涨 24.1%,远高于 17 年 1 月 13.70%的增速,17 年 7 月以来,月同比增幅基本都在 20%以上。18 年春节 档“质高量多”,初一至初六票房(不含服务费)达 54.1 亿元,同比增长 69.6%;截止 3 月 6 日,票房达 154.7 亿(不含服务费),同比增长 38.4%; 春节档《红海行动》等口碑影片持续发力,叠加《黑豹》等进口大片,3 月票房乐观,18Q1 影院广告市场增长有望提速。 


2. 行业/品牌投放:天猫、苏宁、京东商城等电商平台,欧丽薇兰、金龙 鱼、肯德基、蒙牛等食品饮料品牌,广誉远、东阿等大健康品牌,进入电 梯电视、电梯海报、影院视频广告刊例花费前十榜单。行业方面值得关注: 

(1)IT 产品及服务类:IT 产品及服务企业在电梯电视的投放同比增加了 6 倍,在影院同比翻倍增长,在电梯海报也有近 50%的增长。


(2)酒类:酒精类饮品在电梯电视与电梯海报上的广告投放有明显增加, 郎酒在电梯海报市场新入场即登上月度花费品牌榜单第 7,在电梯电视上 投放环比增加 254%,位列月度花费榜单第 4;泸州老窖继 17 年 8 月进入 电梯海报月度花费前十后,再次进入榜单,位列榜单第 8。 


(3)娱乐:春节档《捉妖记 2》、《西游记女儿国》及口碑片《芳华》分 别为影院广告月度投放第 1、第 8 与第 6。影片宣发也成为影院广告重要 的客户来源。 


3. 基于生活圈媒体持续领涨媒体行业,继续推荐分众传媒:我们认为, 受消费后周期影响,广告市场整体回暖趋势明显,生活圈媒体开年增长稳 健,春节档强势的表现将助力公司 18Q1 影院广告业务回升。分众传媒本 身的媒体价值逐步获得更多广告主认同的基础上,媒体渠道下沉(从 1-2 线到 3-5 线)与全球化(进军东亚、东南亚、南亚等区域),新一代屏及 框架大板提价效果显著,广告长单大单增多,叠加行业本身回暖,量价齐 升,持续较高增长值得期待。


风险提示:广告行业发展不及预期风险,宏观经济下行风险、票房增速不 及预期风险等。


【传媒丨杨仁文】18年1月广告行业数据点评:楼宇媒体表现稳健,影院媒体超预期— —广告数据高频跟踪系列
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